根据各方消息显示，华彬集团与泰国天丝药业针对红牛商标授权续约的谈判陷入僵局，华彬集团甚至已经针对红牛进行了一系列内部调整，并下调2017年市场预期。功能饮料市场主咖“红牛”缺席半场，众厂家面对功能饮料市场蠢蠢欲动，究竟谁会成为红牛之后的功能饮料？
功能饮料大战又起，列强纷争
预计到2020年，我国功能饮料零售额将达到1635.28亿元，市场潜力。功能饮料作为行业风口，必将有更多的品牌涌入，市场也将不断被蚕食。此时，对90后消费主体的掌握，将决定功能饮料市场的占位与格局。
近十年间，从国内到国外，功能饮料出现过不少品牌，大多如昙花一现，被市场所淹没，当然也有品牌紧抓市场潮流，异军突起。而作为国产维生素功能饮料，河北康采饮品有限公司生产的禾虎功能饮料以突出的销量和口碑，成为崛起品牌中的佼佼者。
三大优势助禾虎实现弯道超车
1.产品力：定位精准、提神功能强、口感好
在功能饮料市场中，大部分产品都比较倾向于注重“补充能量”这一属性。禾虎功能饮料提神是消费者核心的需求，因此将产品定位于“提神专家”，添加植物提取物，因此更加天然、健康，提神功能更强！
2.品牌力：禾虎品牌强大影响力
禾虎在食品饮料行业形成了强大的品牌力。借助品牌的强势背书，禾虎功能饮料在市场推广方面极具优势。
3.渠道力：渠道利润充足，厂商共赢
禾虎功能饮料之所以在短短一年内能在市场上呈爆发式成长，主要是公司设计了一整套兼顾经销商、终端店的利润分配体系。
禾虎功能饮料技术优势
禾虎能量特别添加优选维生素，助力青春充满活力。禾虎强化维生素饮料能及时补充人体大量运动出汗所损失的水分和电解质，使体液达到平衡状态，在补充人体机能的同时，还有助于细胞维持有氧氧化，即使在大运动量时也会减少乳酸产生，减轻运动时人体的心脏负担，对运动中的能量供给和运动后的体力恢复都大有好处。
维生素饮料中还含有维生素B6、维生素B12等，均有不同作用。迅速补充能量，维持血糖的稳定，由于维生素饮料具备了上述条件，所以它能及时补充水分，维持体液正常平衡；迅速补充能量，维持血糖的稳定；及时补充能量；改善和提高代谢调节能力；改善体温调节和心血管机能等。其独特营养元素的成分和含量能适应运动员或参加体育锻炼、体力劳动人群的生理特点、特殊营养需要的软饮料，禾虎维生素饮料，不仅解口渴，更解体渴！
面对行业的巨变，品牌务必精准把握消费者的偏好，顺应年轻化趋势，进行消费模式、营销模式的升级和优化，多维度战略矩阵布局，才能赢得更多获胜的筹码。